當南京德基廣場的排隊人群延伸至四層樓，名創優品全球首家MINISO SPACE以“現象級開業”宣告：中國零售品牌正以IP場景化破局頂奢商業。6月18日啟幕的MINISO SPACE，不僅是名創優品“超級門店矩陣2.0”中的戰略級業態，更以“高奢商圈+潮流IP”的跨界組合，重新定義實體零售的價值邊界。
MINISO SPACE由國際頂尖設計團隊“唯想國際”操刀，延續“網紅洗手間”的突破性理念，以“內容化空間”敘事串聯IP主題藝術裝置與互動體驗區。消費者穿行其間，既能打卡迪士尼、三麗鷗等全球頂流IP的沉浸式場景，也能搶購WAKUKU限量吊卡、菲力貓系列等德基獨家產品，形成“購物+社交+打卡”的復合消費場景。這種將IP從產品延伸至空間的運營邏輯，正是名創優品“興趣消費”戰略的核心——讓消費成為情感滿足的過程。
葉國富在開業現場解析IP運營四步法則：從簽約獨家IP到數據驅動的種草推廣，門店閉環生態是關鍵。MINISO SPACE通過“空間IP化”強化體驗差異化，例如馴龍高手系列的場景化陳列與限量商品組合，既激活德基高端客群的消費興趣，又通過年輕客群的社交傳播反哺品牌調性。數據顯示，名創優品已攜手超150個全球IP構建聯名版圖，而德基店的“雙向導流”模式，正推動品牌形象向“高奢潮流”維度升級。
作為首個進駐紐約時代廣場、巴黎香榭麗舍的中國品牌，名創優品此次入駐德基具有里程碑意義：不僅打破頂奢商圈由國際品牌主導的格局，更以“六級店態體系”證明中國零售品牌在場景創新與商業邏輯上的全球競爭力。從南京德基出發，名創優品正以“開心哲學”為內核，向世界輸出中國品牌的興趣消費解決方案。
責編：陳方
一審：陳方
二審：湯世明
三審：王超
來源：華聲在線
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